KONTRIBUSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH DARI OPINION LEADER INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MELALUI BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA

Main Article Content

Dwi Shalsabila
Prima Aulia

Abstract

Mencari referensi dari seseorang dalam membeli suatu produk atau jasa menjadi hal yang penting sebelum berbelanja. Namun hal tersebut mengakibatkan suatu perilaku membeli yang tidak wajar pada seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk melihat  kontribusi electronic word of mouth dari opinion leader Instagram terhadap perilaku konsumtif melalui belanja online pada Mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian merupakan mahasiswa Kota Padang, kemudian pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling  sebanyak 202 orang. Alat ukur yang digunakan dikembangkan dari aspek perilaku konsumtif Lina & Rosyid (1997) dan aspek electronic word of mouth dari Cheung, luo, xia, chen (2009). hasil uji hipotesis diperoleh p = .000 (p<0.05) dan nilai R2 = .337, yang berarti bahwa electronic word of mouth dari opinion leader Instagram berpengaruh terhadap perilaku konsumtif melalui belanja online pada mahasiswa dengan kontribusi sebesar 33.7%.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Shalsabila, D. and Aulia, P. (2022) “KONTRIBUSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH DARI OPINION LEADER INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MELALUI BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA”, Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 5(1), pp. 133-138. doi: 10.31933/rrj.v5i1.572.
Section
Sosial Sciences

References

Andrew, J., & Erdiansyah, R. (2021). Analisis pengaruh e-wom, online review, dan kualitas informasi terhadap minat beli di market place Tokopedia. Prologia, 5(1), 127-134.
Arum, D., & Khoirunnisa, R. N. (2021). Hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi psikologi pengguna e-commerce shopee. Character: Jurnal Penelitian Psikologi, 8(9), 92-102
Cheung, C. M., Xiao, B., & Liu, I. L. (2012). The impact of observational learning and electronic word of mouth on consumer purchase decisions: The moderating role of consumer expertise and consumer involvement. In 2012 45th Hawaii International Conference on System Sciences, 3228-3237
Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. Modern methods for business research, 295(2), 295-336.
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: what motivates consumers to articulate themselves on the internet?. Journal of interactive marketing, 18(1), 38-52.
Hifziati, L. (2017). Pembentukan kultur konsumtif melalui eWOM kuliner di Instagram. Komunikator, 9(2), 69-80.
Kusumaningrum, A., Wicaksono, B., & Saniatuzzulfa, R. (2018). Hubungan electronic word of mouth dan hedonic shopping motivation dengan perilaku konsumtif produk make up pada mahasiswi relationship between electronic word of mouth and hedonic shopping motivation with consumable behavior of make up products for studen. Jurnal Psikologi, 14(1), 50-59.
Lina, L., & Rosyid, H. F. (1997). Perilaku konsumtif berdasarkan locus of control pada remaja putri. Psikologika: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Psikologi, 2(4), 5- 14.
Lomi, A. G., Besie, J. L., & Kasim, A. (2016). Pengaruh ewom (electronic word of mouth) pada media sosial facebook terhadap minat beli konsumen (studi pada tebing bar & cafe). Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 2(1), 29-58.
Oktaviani (2021). Kontribusi Electronic Word of Mouth TikTok terhadap Perilaku Konsumtif skincare pada Mahasiswi
Padli, M. A., Safitri, A. S., & Erawati, D. E. (2021). Perilaku Konsumtif Belanja Online
Pratama, S. D. G. (2018). Perilaku konsumtif dan kontrol diri belanja online pada mahasiswa.
Semuel, H. (2005). Respons lingkungan berbelanja sebagai stimulus pembelian tidak terencana pada toko serba ada (toserba)(studi kasus carrefour Surabaya). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(2), 152-170.
Siti, A. A. (2019). Pengaruh ewom (electronic word of mouth) communication terhadap pengambilan keputusan pembelian smartphone xiaomi di Kota Padang. Doctoral dissertation. Universitas Andalas.
Thohiroh, A. Q., Yuwono, S., & Psi, S. (2015). Perilaku konsumtif melalui online shopping fashion pada mahasiswi fakultas psikologi universitas muhammadiyah surakarta. Doctoral dissertation. Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Yustati, H. (2019). Kontribusi e-wom terhadap perilaku konsumtif. Jurnal baabu al-ilmi: Ekonomi dan Perbankan Syariah, 3(2).
Zhang, W. (2003). Knowledge adoption in online communities of practice. Boston University.