Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Jasa Usaha Pesta di Sumatera Barat Melalui Inovasi sebagai Variabel Mediasi
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Published
Oct 30, 2024
Abstract
Orientasi pasar yang mencakup pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen dan orientasi kewirausahaan yang melibatkan keberanian mengambil risiko, inovasi, serta proaktivitas, diyakini memiliki peran penting dalam meningkatkan daya saing dan kinerja usaha. Namun, kinerja usaha tidak hanya dipengaruhi secara langsung oleh kedua orientasi ini, melainkan juga dimediasi oleh inovasi, yang berperan sebagai katalisator dalam menciptakan produk dan layanan yang lebih relevan dan kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha jasa pesta di Sumatera Barat, dengan inovasi sebagai variabel mediasi.Penelitian ini menggunakan data primer yang didapat dari jawaban responden berupa pengisian kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha, inovasi dapat menjadi variabel mediasi dalam hubungan orientasi pasar dan kinerja usaha, sedangkan orientasi kewirausahan tidak berpengaruh terhadap kinerja usaha dan inovasi dapat memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Ranah Research.
References
Arshad, M. H., Sulaiman, Y., & Yusr, M. M. (2024). Influence of innovation on the relationship between market orientation, entrepreneurial orientation, and SME performance in Pakistan. Multidisciplinary Science Journal, 6(5), 1–11. https://doi.org/10.31893/multiscience.2024052
Aurino R A Djamaris1, M. T. A. (2019). No Title. Journal of Entrepreneurship, Management, Economies, 2(1), 52–69.
Br Tarigan, Z. N. A., Dewi, F. N., & Pribadi, Y. (2022). KEBERLANGSUNGAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH DI MASA PANDEMI: DUKUNGAN KEBIJAKAN PEMERINTAH. Jurnal BPPK : Badan Pendidikan Dan Pelatihan Keuangan, 15(1), 12–23. https://doi.org/10.48108/jurnalbppk.v15i1.666
Freixanet, J., Braojos, J., Rialp-Criado, A., & Rialp-Criado, J. (2021). Does international entrepreneurial orientation foster innovation performance? The mediating role of social media and open innovation. International Journal of Entrepreneurship and Innovation, 22(1), 33–44. https://doi.org/10.1177/1465750320922320
Iskandar, B., Maarif, S., & Ramadyanto, W. (2024). Reputational risks management and mitigation : Empirical evidence from the wedding organizer sector. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 28(1), 71–87. https://doi.org/10.20885/jsb.vol28.iss1.art5
Karaev, F., & Mercan, M. (2023). Exploring the Impact of Market Orientation and Innovation on Firm Performance in the Beverage Industry: The Mediating Role of Innovation. Eurasian Journal of Economic and Business Studies, 1(67), 139–155. https://doi.org/10.47703/ejebs.v1i67.256
Pandowo, M., & Tuwo, H. J. (2015). the Influence of Social Factors on Customer Purchase Intention in Using Wedding Organizer in Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(3), 29–38.
Putri, H. (2019). No Title. Jurnal Akuntansi, 7(2), 161 – 171.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2019a). Research methods for business: A skill building approach. john wiley \& sons.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2019b). Research Methods for Business. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 4(1), 1–23.
Shaher, A. T. H. Q., & Ali, K. A. M. (2020). The effect of entrepreneurial orientation and knowledge management on innovation performance: The mediation role of market orientation. Management Science Letters, 10(15), 3723–3734. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.6.020