Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Pada Kedai Loeang Kopi Surabaya
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Published
Apr 23, 2024
Abstract
Penelitian ini membahas strategi pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital untuk Kedai Loeang Kopi Surabaya dengan mengadopsi strategi serupa dengan menargetkan kalangan anak muda aktif di Instagram dan menyajikan konten menarik yang memperkenalkan kedai kopi tersebut. Dengan demikian, Instagram dapat menjadi alat pemasaran digital yang efektif bagi kedai Loeang Kopi Surabaya untuk menjangkau masyarakat. Pendekatan teori pada penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran dan new media. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuasi kualitatif dengan fokus pada pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Dengan tujuan dapat mengetahui sejauh mana proses strategi pemasaran digital di Instagram berhasil meningkatkan jangkauan dan minat beli Kedai Loeang Kopi Surabaya.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Ranah Research.
How to Cite
Subagio, V. A. (2024) “Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Pada Kedai Loeang Kopi Surabaya ”, Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(3), pp. 363-373. doi: 10.38035/rrj.v6i3.831.
References
5 Keuntungan & Manfaat Memiliki Instagram dengan followers Yang Banyak. (2019,May14).SEOMuda.https://seomuda.id/5-keuntungan-manfaat-memiliki-instagram-dengan-followers-yang-banyak/
Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat Pemasaran media Sosial Instagram Pada Pembentukan brand awareness toko online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 215-222. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i2.195
Arianto. (2021). Komunikasi PEMASARAN: Konsep Dan Aplikasi Di era digital.
Asdi, A. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 200-205. https://doi.org/10.59561/sabajaya.v1i3.37
Burhan Bungin, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Edisi Pertama Cetakan V, Jakarta:Kencana, 2009, hlm 59
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. SAGE.
Chen, A., & Wang, B. (2023). The Importance of Using Instagram Direct Messages for Direct Marketing Purpose: A Practical Guide. International Journal of Marketing Communications, 7(1).
David, F. R., & David, M. E. (2019). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases.
Diskopukm2023-Searchnews.(n.d.).Bing. https://www.bing.com/news/search?q=diskop+ukm+2023&qpvt=diskop+ukm+2023&FORM=EWRE
Dyer, T. (2018). The effects of social media on children. Dalhousie Journal of Interdisciplinary Management, 14. https://doi.org/10.5931/djim.v14i0.7855
Estiana, R., Karomah, N. G., & Setiady, T. (2022). Efektivitas media Sosial Sebagai media Promosi Pada UMKM. Deepublish.
Firmansyah, Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. Vol. 1. 1st ed. edited by T. Q. Media. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Garcia, M., & Martinez, L. (2022). The Effectiveness of Instagram Advertising in Increasing Follower Engagement: A Case Study Analaysis. Journal of Social Media Advertising, 8(2).
Interaksi Sosial Dan Perannya Dalam Pembentukan Pendidikan moral Keagamaan Di Warung Kopi zila bandar Kidul Kota Kediri. (n.d.). Welcome to Etheses IAIN Kediri - Etheses IAIN Kediri. https://etheses.iainkediri.ac.id/7751/
Julian, Henry Chris, and Reni Nuraeni. 2020. “Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Kendara Melalui Media Sosial Instagram Kopi Kendara Marketing Communication Strategy By Social Media Instagram.” E-Proceeding of Management 7(1):1907–17.
Kingsnorth, S. (2016). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers.
Kusniadji, S. (2018). Kontribusi Penggunaan personal selling Dalam Kegiatan Komunikasi Pemasaran Pada era Pemasaran masa Kini. Jurnal Komunikasi, 9(2), 176. https://doi.org/10.24912/jk.v9i2.1078
Lee, C., & Kim, D. K. (2023). The Importance of Community Collaboration and Influencer Partnerships in Success. Public Relations Journal, 12(3).
Liu, Y., & Wang, X. (2023). Utilizing Instagram Live for Direct Selling: A Case Study Analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 15(4).
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakaraya.
Muslifiansyah, F., & Setiadi, P. B. (2022). Pengaruh Gaya kepemimpinan terhadap kinerja karyawan Yang berdampak terhadap peningkatan penjualan pada perusahaan finansial teknologi. Jurnal Baruna Horizon, 5(1), 50-59. https://doi.org/10.52310/jbhorizon.v5i1.77
Ngabito, Putri Ajeng, and Sugiadi Sugiadi. 2022. “Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopiria Pada Instagram Dalam Meningkatkan Brand Engagement.” Jurnal Sosial-Politika 3(2):58–70. doi: 10.54144/jsp.v3i2.50.
Nugroho A. (n.d.). Digital marketing : Teori Dan Implementasi (Tinjauan Praktisi digital marketing). GUEPEDIA.
Parment, A., Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing. Purwani, D. A. (2021). Pemberdayaan era digital. Bursa Ilmu.
Ristia, Ayiis, and Loretta Kartikasari. 2022. “Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Konten Media Sosial Instagram Coffee Shop @KOPIDAONG.ID.” Jurnal Pendidikan Dan Konseling 4(5):1744–53.
Rich, M., Bickham, D. S., & Shrier, L. A. (2015). Measuring youth media exposure. American Behavioral Scientist, 59(14), 1736-1754. https://doi.org/10.1177/0002764215596558
Safko, L. (2010). The social media Bible: Tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
Samosir, F. T., Ginting, R. T., Yoanda, S., Putri, R. A., Darubekti, N., Sanjiwani, K. A., Ni Made Anggita Sastri Mahadewi; Epri Wahyuni, Gunaidi, A., Anak Agung Istri Sri Wardi Pratiwi, Ni Kadek Purnama Dwiyanti; Ni Kadek Febbyola, Atiqa Nur Latifa Hanum; Syarifurohmat Pratama Santoso, Wirantari, I. D., Palista, D., Payani, P. A., Pujiati, S. A., Wiguna, A. A., & Amir, A. (2023). Book chapter : Kesiapan Perpustakaan dalam Memasuki era society 5.0. Nas Media Pustaka.
Smith, A., & Johnson, R. (2023). The Impact of Digital Marketing on Brand Image: A Literature Review. International Journal of Digital Marketing, 5(2).
Smith, M. (2020). The Importance of Content Planning in Social Media Marketing: A Study of Instagram. Journal of Social Media Marketing, 10(2).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi Dan R&D.
Wang, H., & Liu, M. (2023). Harnessing Content and Giveaways for Promotion on Instagram: A Case Study Analysis. Journal of Advertising Research, 20(2).
WearesocialIndonesia2023.(n.d.).Bing. https://www.bing.com/search?q=we+are+social+indonesia+2023&qs=SS&pq=we+are+social+&sc=1014&cvid=746B2DFE2E5440D4BFC046C2BB72F7AE&FORM=QBRE&sp=1&ghc=1&lq=0
Wong, C., & Tan, L. (2023). The Importance of Personalized Chat with Followers for Public Relation on Instagram: A Case Study Analysis. Journal of Public Relations Research, 12(3).
Zhang, J., & Chen, L. (2023). Laveraging Instagram Comment Section for Direct Selling: a Case Study Analysis. Journal of Interactive Marketing, 9(3).
Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat Pemasaran media Sosial Instagram Pada Pembentukan brand awareness toko online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 215-222. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i2.195
Arianto. (2021). Komunikasi PEMASARAN: Konsep Dan Aplikasi Di era digital.
Asdi, A. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 200-205. https://doi.org/10.59561/sabajaya.v1i3.37
Burhan Bungin, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Edisi Pertama Cetakan V, Jakarta:Kencana, 2009, hlm 59
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. SAGE.
Chen, A., & Wang, B. (2023). The Importance of Using Instagram Direct Messages for Direct Marketing Purpose: A Practical Guide. International Journal of Marketing Communications, 7(1).
David, F. R., & David, M. E. (2019). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases.
Diskopukm2023-Searchnews.(n.d.).Bing. https://www.bing.com/news/search?q=diskop+ukm+2023&qpvt=diskop+ukm+2023&FORM=EWRE
Dyer, T. (2018). The effects of social media on children. Dalhousie Journal of Interdisciplinary Management, 14. https://doi.org/10.5931/djim.v14i0.7855
Estiana, R., Karomah, N. G., & Setiady, T. (2022). Efektivitas media Sosial Sebagai media Promosi Pada UMKM. Deepublish.
Firmansyah, Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. Vol. 1. 1st ed. edited by T. Q. Media. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Garcia, M., & Martinez, L. (2022). The Effectiveness of Instagram Advertising in Increasing Follower Engagement: A Case Study Analaysis. Journal of Social Media Advertising, 8(2).
Interaksi Sosial Dan Perannya Dalam Pembentukan Pendidikan moral Keagamaan Di Warung Kopi zila bandar Kidul Kota Kediri. (n.d.). Welcome to Etheses IAIN Kediri - Etheses IAIN Kediri. https://etheses.iainkediri.ac.id/7751/
Julian, Henry Chris, and Reni Nuraeni. 2020. “Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Kendara Melalui Media Sosial Instagram Kopi Kendara Marketing Communication Strategy By Social Media Instagram.” E-Proceeding of Management 7(1):1907–17.
Kingsnorth, S. (2016). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers.
Kusniadji, S. (2018). Kontribusi Penggunaan personal selling Dalam Kegiatan Komunikasi Pemasaran Pada era Pemasaran masa Kini. Jurnal Komunikasi, 9(2), 176. https://doi.org/10.24912/jk.v9i2.1078
Lee, C., & Kim, D. K. (2023). The Importance of Community Collaboration and Influencer Partnerships in Success. Public Relations Journal, 12(3).
Liu, Y., & Wang, X. (2023). Utilizing Instagram Live for Direct Selling: A Case Study Analysis. Journal of Retailing and Consumer Services, 15(4).
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakaraya.
Muslifiansyah, F., & Setiadi, P. B. (2022). Pengaruh Gaya kepemimpinan terhadap kinerja karyawan Yang berdampak terhadap peningkatan penjualan pada perusahaan finansial teknologi. Jurnal Baruna Horizon, 5(1), 50-59. https://doi.org/10.52310/jbhorizon.v5i1.77
Ngabito, Putri Ajeng, and Sugiadi Sugiadi. 2022. “Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopiria Pada Instagram Dalam Meningkatkan Brand Engagement.” Jurnal Sosial-Politika 3(2):58–70. doi: 10.54144/jsp.v3i2.50.
Nugroho A. (n.d.). Digital marketing : Teori Dan Implementasi (Tinjauan Praktisi digital marketing). GUEPEDIA.
Parment, A., Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing. Purwani, D. A. (2021). Pemberdayaan era digital. Bursa Ilmu.
Ristia, Ayiis, and Loretta Kartikasari. 2022. “Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Konten Media Sosial Instagram Coffee Shop @KOPIDAONG.ID.” Jurnal Pendidikan Dan Konseling 4(5):1744–53.
Rich, M., Bickham, D. S., & Shrier, L. A. (2015). Measuring youth media exposure. American Behavioral Scientist, 59(14), 1736-1754. https://doi.org/10.1177/0002764215596558
Safko, L. (2010). The social media Bible: Tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
Samosir, F. T., Ginting, R. T., Yoanda, S., Putri, R. A., Darubekti, N., Sanjiwani, K. A., Ni Made Anggita Sastri Mahadewi; Epri Wahyuni, Gunaidi, A., Anak Agung Istri Sri Wardi Pratiwi, Ni Kadek Purnama Dwiyanti; Ni Kadek Febbyola, Atiqa Nur Latifa Hanum; Syarifurohmat Pratama Santoso, Wirantari, I. D., Palista, D., Payani, P. A., Pujiati, S. A., Wiguna, A. A., & Amir, A. (2023). Book chapter : Kesiapan Perpustakaan dalam Memasuki era society 5.0. Nas Media Pustaka.
Smith, A., & Johnson, R. (2023). The Impact of Digital Marketing on Brand Image: A Literature Review. International Journal of Digital Marketing, 5(2).
Smith, M. (2020). The Importance of Content Planning in Social Media Marketing: A Study of Instagram. Journal of Social Media Marketing, 10(2).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi Dan R&D.
Wang, H., & Liu, M. (2023). Harnessing Content and Giveaways for Promotion on Instagram: A Case Study Analysis. Journal of Advertising Research, 20(2).
WearesocialIndonesia2023.(n.d.).Bing. https://www.bing.com/search?q=we+are+social+indonesia+2023&qs=SS&pq=we+are+social+&sc=1014&cvid=746B2DFE2E5440D4BFC046C2BB72F7AE&FORM=QBRE&sp=1&ghc=1&lq=0
Wong, C., & Tan, L. (2023). The Importance of Personalized Chat with Followers for Public Relation on Instagram: A Case Study Analysis. Journal of Public Relations Research, 12(3).
Zhang, J., & Chen, L. (2023). Laveraging Instagram Comment Section for Direct Selling: a Case Study Analysis. Journal of Interactive Marketing, 9(3).