Vol. 6 No. 4 (2024): Ranah Research : Journal Of Multidisciplinary Research and Development (Mei 2024 - Juni 2024)

Analisis Komunikasi Pemasaran Mobil Melalui Web Series dalam Kanal Youtube Toyota Indonesia

##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##

Download
PDF
Statistic

Downloads

Download data is not yet available.

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Baiq Marcelina Geovani Hazri Baiq
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Kabupaten Deli Serdang, Provinsi Sumatera Utara, Indonesia
Ahmad Tamrin Sikumbang
Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Kabupaten Deli Serdang, Provinsi Sumatera Utara, Indonesia

Published

Jun 29, 2024

DOI

https://doi.org/10.38035/rrj.v6i4.931

Abstract

Saat ini, dengan berkembangnya media internet, bermunculan media-media baru yang mempromosikan produk-produk dari berbagai perusahaan. Salah satunya adalah web series yang merepresentasikan inovasi baru dalam komunikasi pemasaran produk. Kesuksesan web series dalam menarik jumlah penonton akhirnya mendorong perusahaan-perusahaan untuk meningkatkan promosi produk mereka melalui web series. Pemasaran melalui web series ini digunakan oleh Toyota dalam kanal youtubenya. Salah satu web seriesnya berjudul Jejak Warna: Cerita Tentang Perubahan yang mencapai 6,8 juta viewers. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif dengan teknik observasi dari web series dengan menggunakan model AISAS. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran Toyota Indonesia mengkomunikasikan pesan verbal dan visual dalam web series "Jejak Warna: Cerita Tentang Perubahan". Hasil dari penelitian ini sebagai berikut : Toyota Indonesia menggunakan web series sebagai bentuk komunikasi pemasaran  mobil, Toyota Indonesia memanfaatkan strategi tersebut untuk mendapatkan awareness dari anak muda; Tingginya engagement menunjukkan bahwa web series Jejak Warna: Cerita Tentang Perubahan berhasil menyampaikan pesan dan menarik minat penonton. Hal tersebut dapat dilihat dari banyaknya likes dan komentar audiens pada tiap episode web series tersbut; Penggunaan elemen visual yang kreatif, seperti gambar, video, dan grafis yang menarik, membantu iklan dalam web series Jejak Warna: Cerita Tentang Perubahan untuk menonjol dari iklan lain dan memikat perhatian penonton

##plugins.themes.academic_pro.article.details##

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak Cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Ranah Research.
How to Cite
Baiq, B. M. G. H. and Ahmad Tamrin Sikumbang (2024) “Analisis Komunikasi Pemasaran Mobil Melalui Web Series dalam Kanal Youtube Toyota Indonesia”, Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(4), pp. 976-989. doi: 10.38035/rrj.v6i4.931.

References

Albi Anggito, J. S. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher). https://books.google.co.id/books?id=59V8DwAAQBAJ
Ali, H., & Widodo, A. (2022). Determinasi Komunikasi Pemasaran: Analisis Iklan, Personal Selling dan Public Relation. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/1142
Amelda, B., Alamsjah, F., & Elidjen. (2021). Does the Digital Marketing Capability of Indonesian Banks Align with Digital Leadership and Technology Capabilities on Company Performance? CommIT Journal, 15(1), 9–17. https://doi.org/10.21512/commit.v15i1.6663
Annur, C.M, (2024, 27 Februari). Ada 185 Juta Pengguna Internet di Indonesia pada Januari 2024 https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/02/27/ada-185-juta-pengguna-internet-di-indonesia-pada-januari-2024 diakses pada 5 maret 2024
Ariyatman, A. D., & Millanyani, H. (2021). Pengaruh Advertising Web Series “Emina Beauty Bestie” Terhadap Minat Beli Konsumen Emina. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 5(1), 447–456. https://doi.org/10.31539/costing.v5i1.2901
Azhari, A. D., Terapan, F. I., Telkom, U., Yusiana, R., Terapan, F. I., & Telkom, U. (2022). Analisis Komunikasi Pemasaran Pada UMKM Miss Keremes Tahun 2022. 8(5), 414–421.
Dewi, Y. L. (2019). Pengaruh Iklan Web Series SPace # “Kenapa Belum Nikah?” Terhadap Brand Awareness JD.ID. Profetik: Jurnal Komunikasi, 12(1), 141. https://doi.org/10.14421/pjk.v12i1.1556
Haris, A., Samosir, H. E., & Lubis, S. H. (2022). Marketing Communications as Strategy Expanding Market Share In Era 4.0. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 188–198. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.53535
Haryono, C. G. (2020). Ragam Metode Penelitian Kualitatif Komunikasi. CV Jejak (Jejak Publisher). https://books.google.co.id/books?id=7RwREAAAQBAJ
Humairaa, U. A. (2021). Daya Tarik Penonton Terhadap Iklan Web Series Toyota Indonesia dalam Kanal Youtube (Vol. 53, Issue February). https://doi.org/10.1080/09638288.2019.1595750%0Ahttps://doi.org/10.1080/17518423.2017.1368728%0Ahttp://dx.doi.org/10.1080/17518423.2017.1368728%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ridd.2020.103766%0Ahttps://doi.org/10.1080/02640414.2019.1689076%0Ahttps://doi.org/
Kholil, S., & Sikumbang, A. T. (2023). BANK SYARIAH INDONESIA BUSINESS COMMUNICATION STRATEGY IN PROMOTING PRODUCTS TO THE COMMUNITY IN THE LHOKSEUMAWE AREA Nurmala. Scientific Culture, 9(1), 41–58.
Muliansyah, D., & Rahmayanti, R. (2019). The Role of Website and Youtube Application Quality as Integrated Marketing Communication Media in Affecting Consumer Behavior Shifting. Journal of Information Technology, 1(2), 63–68. https://doi.org/10.47292/joint.v1i2.15
Naibaho, N. A., & Harahap, N. (2023). MEDIA DIGITAL DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA TIGARAS Nadiva Auralia Naibaho 1 , Nursapiah Harahap 2 Prodi Ilmu Komunikasi.
Nurmelyani, N., Harahap, S., & Anas Azhar, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Cs Float Dalam Memperkenalkan Brand Image Di Kabupaten Labuhanbatu. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(11), 2653–2664. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i11.379
Prajana, A. M., Syafikarani, A., & Ar Razi, A. (2022). Strategi Kreatif Iklan Toyota Indonesia dalam Web Series NKCTHI. Jurnal Desain, 10(1), 1. https://doi.org/10.30998/jd.v10i1.12301
Ramadhini, C., & Mayangsari, I. D. (2020). Motif dan Kepuasan Audiens Menonton Web Series Channel Youtube Toyota Indonesia. EProceedings of Management, 7(2), 7158–7171. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/13788
Risangdaru, K. (2020, 25 Mei). Branded Web Series, Bentuk Content Marketing Efektif. https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/branded-web-series-bentuk-content-marketing-efektif diakses pada 5 maret 2024
Rizki, M. S., Ratnamulyani, I. A., & Kusumadinata, A. A. (2020). Perilaku Positif Pada Komunikasi Antarpribadi Dalam Tayangan Web Series Janji (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce). Jurnal Komunikatio, 6(2), 59–64. https://doi.org/10.30997/jk.v6i2.3023
Satrio, D., Muhardono, A., & Lahir, D. H. M. (2023). Jurnal Ekonomika dan Bisnis. 10(1), 27–41.
Setiawan, H., Anas Azhar, A., & Rozi, F. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Room Occuppancy Di Hotel Sulthan Darussalam Pasca Pandemi Covid-19. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(4), 745–756. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i4.405
Tamitiadini, D., & Lutfianto, D. (2019). Representasi Brand Identity Dalam Webseries Sebagai Alternatif Media Periklanan. SEMIOTIKA: Jurnal Komunikasi, 13(1). https://doi.org/10.30813/s:jk.v13i1.1788
Triana, D., Suryana, A., & Supriadi, D. (2023). KOPIKO GO INTERNASIONAL : STRATEGI PEMASARAN BRAND. 8(4), 602–612.
Wahyu, B., & Maryani, A. (2019). Opini Tentang Komunikasi Pemasaran Direct Marketing Pedagang Mobil Bekas. Prosiding Manajemen Komunikasi. https://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/15608
Yacub, R., Saleh, K., & Putra, M. (2022). The Effect of Experiential Marketing and Emotional Marketing on Customer Loyalty in “LGS” Showroom. International Journal of Social Science and Business, 6(1), 83–90. https://doi.org/10.23887/ijssb.v6i1.44612
Yuliati, L. N., & Simanjuntak, M. (2024). Digital Communication Innovation of Food Waste Using the AISAS Approach: Evidence from Indonesian Adolescents. Sustainability (Switzerland), 16(2). https://doi.org/10.3390/su16020488