Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Sergai FM dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Digital
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Published
Jul 23, 2024
Abstract
Radio sebagai media konvensional masih memiliki peran penting di era digital dalam menyebarkan informasi dan hiburan kepada masyarakat. Radio Sergai FM merupakan salah satu Lembaga Penyiaran Publik Lokal (LPPL) yang dikelola oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Serdang Bedagai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Radio Sergai FM dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan Radio Sergai FM menerapkan strategi komunikasi pemasaran seperti personal selling, public relations, direct marketing, dan interactive marketing melalui media sosial. Radio ini juga menyajikan konten yang bervariasi, hadir di berbagai platform digital, serta melakukan segmentasi audiens berdasarkan faktor geografis, demografis dan psikografis untuk mendekati pendengar. Penelitian ini memanfaatkan teori ekologi media Dimmick dan Rothenbuhler sebagai landasan konseptual.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak Cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Ranah Research.
References
Anastasia, H., & Adjie, S. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Maros FM dalam Meningkatkan Jumlah Pendengar Maros FM Radio Marketing Communication Strategy in Increasing the Number of Listeners. Journal of Communication Sciences, 2(2), 71–79.
Anita, sumarni B. (2023). Entrepreneurship communication. Kencana.
Bahar, S. A., Nugraha, D., Syarifuddin, & Irnawati. (2023). Triwikrama: Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial. Triwikrama: Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial, 01(3), 23–40.
Center, M. (2022). 92,50 Sergai FM, Sajikan Informasi Terkini dan Hiburan. Media Center. https://mediacenter.serdangbedagaikab.go.id/2022/06/13/9250-sergai-fm-sajikan-informasi-terkini-dan-hiburan/
Effendy, O. U. (1990). Radio Siaran dan Praktek. alumni.
Febrianti, V., & Oktaviani, F. (2020). Community Relation Dalam Menjaga Citra Positif Radio. Jurnal Mutakallimin : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2). https://doi.org/10.31602/jm.v3i2.3688
Harahap, N. (2020). Penelitian Kualitatif. Wal ashri Publishing.
Hilmi, M., Alfandi, M., & Prisdayanti, S. (2022). Strategi Komunikasi Radio Komunitas Pendidikan dan Dakwah dalam Mempertahankan Eksistensi di Kota Semarang. Dakwatuna: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi Islam, 8(2), 127. https://doi.org/10.54471/dakwatuna.v8i2.1623
Kurniawan, R., & Suhermin, S. (2023). Influence of Sales Promotion, Direct Marketing, and Personal Selling on Consumer Purchase Intention. International Conference of Business and Social Sciences, 3(1), 186–195. https://doi.org/10.24034/icobuss.v3i1.357
Lestari, M., Ritonga, S., & Fatra Deni, I. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Kiis Fm Dalam Menjaga Eksistensi Pendengar Khalayak Di Kota Padang Sidempuan. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(3), 1063–1072. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i3.722
Muhamad, N. (2024). Media Sosial Jadi Sumber Utama Gen Z dalam Mengakses Berita. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/02/09media-sosial-jadi-sumber-utama-gen-z-dalam-mengakses-berita
Novendra, muhammad trisna, Hindra, N., & Aji, H. K. (2023). Strategi komunikasi solo radio dalam mempertahankan eksistensinya melalui program siaran manahan. Solidaritas: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 7(1).
Noviani, D., Pratiwi, R., Silvianadewi, S., Benny Alexandri, M., & Aulia Hakim, M. (2020). Pengaruh Streaming Musik Terhadap Industri Musik di Indonesia. Jurnal Bisnis Strategi, 29(1), 14–25. https://doi.org/10.14710/jbs.29.1.14-25
Rachmawati, M. A., & Afifi, S. (2022). The integrated marketing communication in digital environment: a case study of local radio in Yogyakarta. The Indonesian Journal of Communication Studies, 14(2), 105. https://doi.org/10.31315/ijcs.v14i2.5470
Silviana, I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Scopindo Media Pustaka.
Sitompul, W. (2023). Strategi Komunikasi Penyiar Radio Most FM (Medan) dalam Mempertahankan Eksistensinya dikalangan Pendengar. Jisos: Jurnal Ilmu Sosial, 2(2), 1539–1550. https://bajangjournal.com/index.php/JISOS/article/view/5369%0Ahttps://bajangjournal.com/index.php/JISOS/article/download/5369/4032
Soliha, I., Fakulti, I., Sosial, S., Kemanusiaan, D., Abdul, J., Pusat, W., & Komunikasi, P. (2021). Peranan, Kandungan & Penyampaian Radio Dalam Arus Pendigitalan Di Malaysia the Role, Content & Delivery of Radio in the Current of Digitalization in Malaysia. Jurnal Komunikasi Borneo, 9, 1–13.
Sugiyono. (2010). Metode penelitian kuantitatif kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Umrati, & Wijaya, H. (2020). Analisis Data Kualitatif Teori Konsep Dalam Penelitian Pendidikan. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.